资料来源：《华尔街日报》
作为一个社会，我们一直生活在一系列刻板印象中，这些刻板印象至今标志着我们。 其中一些被认为是性别歧视者，另一些被认为是同性恋、种族主义者或任何其他负面的方面。 这就是为什么这些刻板印象也一直与广告媒体联系在一起。
因此，在这篇文章中，我们将探讨这些刻板印象以及它们如何以各种方式影响广告。我们还将解释哪些刻板印象在广告中受影响最大，以及广告如何引发观众的诸多假设和疑问。
刻板印象
来源：图表
在深入探讨广告领域之前，我们想强调一下“刻板印象”这个词。
根据词典的解释，这个术语指的是特定社会群体普遍接受的形象或观念。这些形象会受到其他社会因素的影响，例如年龄、性别、外貌、宗教信仰等等。
归根结底，这些因素往往会对我们所处的社会产生负面影响。事实上，它们之所以被认为是负面的，是因为它们充满了对他人的偏见。
广告刻板印象的一个简单例子是使用内衣中的女性形象，旨在吸引观众的注意力，而信息却被忽视。 这是一种对女性进行性化的方式，并代表一种非常不适合真正要传达的信息的形象。
一般特征
迷人的
刻板印象不仅有助于以更明确、更直接的方式推销产品，而且还能让你始终与目标受众拉近距离。
虚构角色
这些偏见的问题在于，它们往往会为一些并不存在的人群塑造出特定的角色。而且这并非唯一的问题，因为很多人可能并不接受这些偏见。真正的问题在于，这些偏见会逐渐被正常化；当同样的认知模式重复多次，最终形成一种单一的信息，并被认为是合乎逻辑且正常的，这种情况就会发生。
例如，蓝色一直与男孩联系在一起，粉色与女孩联系在一起；事实上，如果我们上网搜索与粉色或紫色相关的词语，就会立即出现“女性气质”这个词。
社会冲突
刻板印象会因误解广告的本意而引发社会冲突。许多广告由于在网络媒体上引发强烈反弹而被迫撤下。
简而言之，刻板印象一直被认为是消极方面，除了引人注目和迷人之外，它们还设法在我们的社会中建立了错误的模式。
接下来，我们将详细解释这些刻板印象，并向您展示一些在电视和广告领域最具代表性的例子。
广告刻板印象的类型
来源：广告报
诠释男图最强最强
在许多广告中，男性形象总是被用来塑造和装扮成肌肉发达、力大无穷的超级英雄。此外，蓝色服装也一直是广告中的常见颜色，正如前文所述，蓝色一直与男性气质联系在一起。
另外，进入超级英雄的世界也不必再举一个例子，在很多电影中，只有男人这个形象才能经营企业，实现自己的目标。 另一个引起了很大反响的方面。
人与机器的作用
如果我们继续谈论男性形象，我们得出的结论是，男人作为一种广告刻板印象，一直被介绍为马里奥兄弟游戏中拯救遇难公主的角色。
此外，在绝大多数以科技或建筑工具为主题的广告中，主角或人物都是男性。我们很少看到女性手持锤子；事实上，在广告和社会中，这种形象一直被认为在性别上是不恰当的。
妇女、广告和汽车
诚然，目前奥迪、Cupra等很多车企都在广告或广告中使用了女性形象。 但回过头来看，很多公司的“常态”是用一个男人开着高端车在山上全速行驶的形象。
如今，这一角色已不如以往那样广为人知。例如，Cupra 就曾以巴塞罗那足球俱乐部球员阿莱克西娅作为其广告的主要形象。
«男孩的舞会和女孩的厨房»
想象一下这样的情况：圣诞节和家庭聚餐，是时候分发礼物了……惊喜！男孩得到了新的冠军联赛球，女孩有了一个内置音乐的厨房，所以不要’准备早餐时不要不知所措。
你或许会好奇这种奇特现象的成因，答案就在于广告。广告将男孩和女孩联系起来，暗示他们应该成为优秀的足球运动员和贤惠的家庭主妇。当然，厨房总是粉色的，男孩的足球鞋总是蓝色的。所有这些由广告塑造的错误且虚构的角色，如今已根深蒂固地存在于我们的社会中。
因此，一般来说，不会将任何颜色与特定性别以及与家庭相关的任何运动和任何活动联系起来。
多年来，广告创造了许多刻板印象。 但这些一直是最常见的。
不同的角色
女人
资料来源：定义
广告中的女性形象一直被描绘成柔弱顺从的，她们的角色往往局限于家庭主妇、妻子或母亲；如果她们在外工作，则常常是秘书、护士或律师。许多广告中，她们推销的是口红、眼影等美容产品，或是玻璃清洁剂等家居用品。
有时，它也是一种美感或渴望吸引观众注意力的产物。 这发生在女性内衣广告中，主要目标不是内衣，而是模特的身体。 但如果我们看一下今天的新闻，广告一直保持着相同的角色，但已经应用了超级女性的概念。 一个坚强的女人准备处理家务和育儿。
遗憾的是，广告行业的偏见依然存在。这种偏见正变得越来越模糊，蔓延到屏幕之外，并因此引发更多社会冲突。
那个男人
资料来源：美国广播公司
男性也被赋予了并不存在的男性角色。在广告乃至电影中，男性形象总是象征着某种攻击性、支配性、稳定性、力量和权力。
目前，男性在许多广告中也被物化，外表比信息本身更受重视。毫无疑问，男女都不得不面对许多错误的偏见，而不幸的是，这些偏见在今天仍然被过度放大。
青少年
每当我们听到“青少年”这个词，脑海中立刻浮现出一群缺乏安全感、因而被认为不稳定的年轻人的形象。但并非全是坏事；广告也发挥了积极作用，将他们描绘成独立自主的个体。
在广告领域，年轻人一直被描绘成一个自私的社会群体，他们只会为自己思考，并且满脑子都是聚会、吸毒或滥用科技之类的想法。
毫无疑问，另一个角色留下了许多冲突。
结论
正如我们所分析的，广告设计了一个角色，将性别、年龄或宗教等社会因素结合在一起，创造出完全错误的模式。 幸运的是，我们今天看到的大部分广告已经远离了这些非常性别歧视的方面。 因此，无需产生冲突就能够看到广告并不太舒服。
我们希望您对广告的“阴暗面”有所了解，并继续寻找更多有趣的刻板印象。