我们生活在 我们一眼就能认出的标志在我们的手机上、运动服上、早晨的咖啡里，或者我们听的音乐里，到处都是这些符号。它们已经变得如此司空见惯，以至于我们忘记了每一个符号背后都凝聚着创意，设计师们对色彩、形状、字体和含义都经过了精心考量。
奇怪的是，在很多情况下， 这个标志的名气已经超过了它的创造者。我们都知道耐克、苹果、肯德基或法拉利是什么，但几乎没有人能说出这些品牌背后的创始人或工作室。在本文中，我们将揭开这层面纱：我们将看到 谁设计了一些最具标志性的标志 世界上的品牌是如何诞生的，它们承载着怎样的历史，以及我们可以从伟大的品牌大师身上学到什么。
著名品牌的标志及其背后的设计师（或故事）
有些经典标志的作者非常明确；而另一些则不然。 历史轶事、商业决策或相互关联的重新设计 其中涉及多家机构。我们首先列举十个著名的案例，在这些案例中，标志完全掩盖了设计者的光芒。
有些经典标志的作者非常明确；而另一些则不然。 历史轶事、商业决策或相互关联的重新设计 其中多个机构介入， 设计研究我们先来看十个众所周知的案例，在这些案例中，标志完全掩盖了创作者的光芒。
肯德基：一位成为偶像的上校
肯德基的标志，现在缩写为 肯德基这家连锁店一直以其创始人哈兰·桑德斯上校为核心。自1952年以来，他的形象一直是这家总部位于肯塔基州路易斯维尔的炸鸡连锁店的公众形象。在早期版本中，上校的表情比较严肃，形象设计也相当简陋。
随着时间的推移，各种重新设计使其变成了 一个更友善、更简单、更平易近人的性格始终伴随着我们如今已自动与该品牌联系起来的标志性红色。有趣的是，第一个标志的具体设计者并没有完整的记录；我们所知道的是，是谁负责了主要的视觉改动。
1991年，该品牌正式从肯德基炸鸡（Kentucky Fried Chicken）更名为肯德基（Kentucky）。 肯德基1997年，兰德公司（Landor Associates）进行了一次重要的重新设计，将标志风格调整得更加现代。之后，在2007年，品牌代理公司Tesser又进行了一次重大更新，对上校形象进行了改进，并最终确立了我们今天在商店、包装和广告中看到的品牌形象。
PlayStation：定义了一代人的 P 和 S
PlayStation 的标志是电子游戏史上辨识度最高的标志之一，因此 三维P及其周围的S它的创作者是坂本学，一位日本设计师，在接到委托时，他正在索尼创意中心担任高级制作人。
正如坂本龙一本人在采访中所述，他加入索尼仅三年，就获得了为一款全新游戏主机设计品牌形象的机会，其理念与以往截然不同。他花了几天时间…… 在电子游戏商店进行实地调查他研究了市场，并大量查阅资料，因为他坦言自己并非游戏专家。
经过两周的紧张工作和大约五十张草图，这个想法开始成形。 在太空游戏中组合字母 P 和 S 这展现了立体感和趣味性。他选择了基础色来传达简洁之美，并设计了一个巧妙的视觉错觉图，其中字母 P 向上延伸，字母 S 在平面上展开。最终成果于 1993 年问世，即使在几十年后的今天，这个标志仍然是电子游戏的代名词。
披头士乐队：一个电池推销员即兴设计的标志
的标志 披头士 它几乎是偶然地诞生于1963年。乐队经理布莱恩·爱泼斯坦和林戈·斯塔尔前往伦敦的鼓城商店，为林戈的首张专辑寻找一套新的鼓。他们最终选定了一套路德维希鼓，鼓面正面已经印有制造商的标志。
爱泼斯坦要求乐队的名字也出现在低音鼓上，但要加上 比路德维希标志更显眼店主伊沃·阿比特拿起铅笔和纸，迅速勾勒出“披头士”的字样，并着重强调了字母B和T，以突出“beat”（节拍）一词。这幅草图最终落到了书法家埃迪·斯托克斯手中，他迅速将其刻在了鼓面上。
据说，这种快速且廉价的干预措施花费大约 5磅的时间它成为了历史上最著名的音乐标志之一，被复制到成千上万的架子鼓、唱片、海报和商品上。
法拉利：从飞机机身到神话之躯
那匹横冲直撞的马 法拉利 它并非诞生于设计工作室，而是出自一架第一次世界大战飞机的机身。这个标志属于意大利王牌飞行员弗朗切斯科·巴拉卡，他曾在自己的飞机上绘制一匹黑马。
1923年，恩佐·法拉利在拉文纳附近的萨维奥赛道赢得了一场比赛，在那里他遇到了巴拉卡的父母。保利娜·比安科利伯爵夫人邀请他…… 他以儿子的马为自己的标志。 有人向恩佐保证，他汽车上的马标会给他带来好运。恩佐接受了这个建议，并修改了原设计：马的图案改为黑色，背景为黄色（摩德纳的颜色，摩德纳是恩佐的家乡），并被融入一个盾形图案中。多年来，这个盾形图案成为了汽车界最具影响力的标志之一。这种类型的标志与……有关 受自然启发的标志那里的动植物群落成为一种独特的特征。
苹果：从巴洛克场景到被咬的苹果
资料来源：非常安全
标志的故事 蘋果 这清晰地展现了彻底的变革如何塑造品牌的视觉未来。1976年，公司成立之初，其标志由第三位联合创始人罗纳德·韦恩设计。这是一个非常复杂的插图：艾萨克·牛顿在苹果树下读书，一个苹果即将砸到他的头上，周围环绕着边框和丝带。
史蒂夫·乔布斯认为那个标志 过于华丽、晦涩难懂，难以复制 最初设计尺寸较小。仅仅一年后，他就委托 Regis McKenna 广告公司的 Rob Janoff 进行重新设计。Janoff 将一切简化到极致：一个被咬了一口的风格化苹果，最初的版本还带有水平色带，以强调苹果电脑能够呈现色彩。
随着时间的推移，该品牌放弃了多色条纹，转而采用灰色、黑色或金属色的单色版本，更符合科技感和极简主义的美学理念。 咬一口苹果 它引发了诸多解读：有人说是为了致敬艾伦·图灵，有人说是“bite”（咬）和“byte”（字节）的文字游戏，还有人说这仅仅是一种比例尺，避免它看起来像一颗樱桃。詹诺夫本人也曾表示，这个“咬痕”有助于清晰地辨认出这种水果，并赋予它易于识别的比例。
香奈儿：两个C，永恒的象征
字母组合 香奈儿 它可能是奢侈品行业中历史最悠久、影响最深远的标志之一。该标志设计于1925年左右，由两个相互交错的“C”字组成，一个朝前，一个朝后。它迅速成为优雅、财富和精英主义的代名词，并且自那时起几乎没有改变。
最广为接受的说法是，那就是她本人。 可可·香奈儿 设计该标志的人最初将其用于公司门店，后来注册为商标。另一种说法是，该标志可能受到了法国克雷马城堡（Château de Crémat）徽章的启发，该城堡的纹章也包含两个交织的字母“C”。
无论其确切起源如何，香奈儿标志都展现了…… 简洁而精美的字母组合图案 它能经受住潮流、重新设计和趋势的考验，而不会失去丝毫实力；这就是为什么它经常被列入…… 知名服装品牌 其标志永存。
梦工厂：一个从画中走出来的月球上的孩子
身份 梦工厂动画 它成立于1994年，由史蒂文·斯皮尔伯格、杰弗里·卡岑伯格（时任迪士尼影业总裁）和制片人大卫·格芬共同创立。斯皮尔伯格希望打造一种既能唤起好莱坞“黄金时代”的形象，又能营造一种电影梦幻感的氛围。
最初的设计理念描绘了一个男人坐在月球上钓鱼。这项委托最初交给了工业光魔（ILM）的视觉特效总监丹尼斯·穆伦，他曾参与过斯皮尔伯格电影的制作，经验丰富。穆伦建议，与其设计一个纯粹的数字标志，不如采用更具象征意义的画面。 手绘标志.
这时，穆伦的朋友、艺术家罗伯特·亨特出现了。他与万花筒电影公司以及工业光魔的戴夫·卡森和克林特·戈德曼等合作者一起绘制了多个版本。亨特提出了一个变体方案。 一个男孩在弯月下钓鱼这深深吸引了斯皮尔伯格。这幅画面成为了工作室的象征，并被多次使用。 动画版本 改编自他们电影的主题。
路易威登：预示全球文化的经典图案
著名的字母组合 路易·威登 它的历史可以追溯到1896年。创始人路易·威登的儿子乔治·威登为了纪念四年前去世的父亲，设计了著名的“LV”交织字母标志。他的目的一方面是使自己的产品与仿制品区分开来，另一方面是打造一个辨识度极高的品牌。
乔治设计了一整套图案体系： 尽管字母 LV 交织在一起，但仍然清晰可辨。一个凹面菱形，中心饰以四瓣花；一个正立的菱形，同样饰以四瓣花；以及一个圆形，圆形中心饰以圆形花瓣的花朵。这些元素共同构成了历史上最早的全球品牌图案之一。
多年后的1965年，加斯顿·路易·威登回忆起他父亲是如何创作这些图案的，并强调Monogram图案是真正的 开创性的品牌形象战略最近，著名书法家克劳德·梅迪亚维拉对花卉和装饰图案进行了改进，使其适用于现代手提包和行李箱的图案设计。
柯达：从缩写EKC到标志性的红黄配色
标志的演变 柯达 这是一段跨越一个多世纪的企业形象演变之旅。1907年，第一个标志问世：一个包含EKC（伊士曼柯达公司）首字母的圆圈。它与我们今天所熟知的品牌标志截然不同。
1935年，柯达迎来了最早的重大变革之一：包装上出现了红色和黄色相间的矩形图案，EKC的缩写也被“Kodak”字样所取代。 一种更具气势的衬线字体这种设计一直沿用到 1960 年，当时矩形被一个圆角形状所取代。
1971年，柯达迎来了最令人难忘的重新设计：著名的黄色背景上的红色“方框”，其中包含柯达名称和一个抽象的“K”字形图案。1987年，字体经过改进，使其更具动感和现代感。最终，在2006年，该标志被彻底简化：方框消失，取而代之的是…… 简洁圆润的字体标志该标志由 Allen Hori 采用定制字体设计，最终呈现出一个更简洁、更清新、更少复古感的风格，但红色仍然是主色调。这类演变经常被人们分析…… 惊艳的标志 由于其适应性强。
滚石乐队：摇滚乐中最著名的舌头
自1971年以来，形象 滚石乐队 它与丰满的嘴唇和俏皮的红舌头密不可分。这个标志在周边产品销售中创造了天文数字般的收益，并已成为不羁摇滚的代名词。
许多人误以为这幅设计出自安迪·沃霍尔之手，因为他曾与乐队合作设计专辑《Sticky Fingers》的封面，但真正的作者是…… 约翰·帕切帕什是一位刚从伦敦皇家艺术学院毕业的年轻设计师，他获得了这项委托。米克·贾格尔想要一个强有力的标志来代表乐队的新唱片公司，而帕什的方案——其灵感来源之一是贾格尔自己的嘴——立即获得了批准。
有人认为该标志的起源可以追溯到1969年，当时贾格尔要求皇家艺术学院的学生为乐队提交视觉设计方案，并最终选择了帕什的作品，帕什为这幅原画仅收取了77美元。几十年后，在2012年，滚石乐队委托…… 谢泼德·费尔雷（OBEY） 为纪念乐队首场演唱会 50 周年，我们制作了一幅纪念画作，既保留了原作语言的精髓，又将其改编成圆形画框，并融入了对日期的引用。
优秀的标志和品牌设计师：他们是谁，他们做出了哪些贡献
除了个别品牌的孤立案例之外，还存在一系列…… 视觉识别设计师 它们塑造了品牌发展的历史。它们的标志设计在设计院校中被广泛研究，它们的方法至今仍是打造强势品牌的标杆。
索尔·巴斯：从电影到企业形象
索尔·巴斯（1920-1996）是一位美国平面设计师，以其作品而闻名。 电影片尾字幕和标志性海报但他在企业形象设计方面的工作也备受赞誉。他出生于布朗克斯区，学习美术，在为多家机构工作后，于 20 世纪 50 年代创立了自己的工作室。
在电影领域，他凭借《惊魂记》、《迷魂记》、《西北偏北》和《金臂人》等影片革新了片头字幕的设计。与此同时，他还为一些公司设计了标志，例如： 美国电话电报公司、美能达、联合航空公司、华纳兄弟、舒洁 或贝尔系统。其风格的特点是使用…… 高度合成的几何形状、粗线条、平涂色彩 以及对负空间的巧妙运用。
艾伦·弗莱彻：英国合成音乐大师
艾伦·杰拉德·弗莱彻（1931-2006）是其中之一 最受尊敬的英国平面设计师《每日电讯报》称他为“他那一代最受尊敬的平面设计师”。作为五角设计事务所的联合创始人，他设计了包括……在内的众多品牌标识。 路透社，1965年根据 84 个要点提出的信息传递建议；1989 年维多利亚和阿尔伯特博物馆的“V&A”标志；或董事学会 (IoD) 标志，至今仍在使用。
他的风格巧妙地融合了字体排印的运用， 微妙的视觉幽默 它具有非常强大的形式综合性，使其成为 20 世纪下半叶欧洲设计的标杆。
萨吉·哈维夫：“逻各斯奇才”
萨吉·哈维夫，1974年出生于以色列，是这家历史悠久的公司的合伙人。 切尔梅耶夫、盖斯玛和哈维夫《纽约客》和其他媒体称他为“标志设计奇才”。他毕业于库珀联盟艺术学院，专长于大型企业形象设计项目。
他的作品包括以下标志： 美国网球公开赛、国家地理、自由欧洲电台、美国国会图书馆、阿玛尼交易所 或者纽约港国家公园。他的设计手法融合了简洁的几何图形、清晰的结构以及极具策略性的色彩运用。
Chermayeff & Geismar：一家创造历史的工作室
伊万·切尔梅耶夫和汤姆·盖斯玛在20世纪50年代就读耶鲁大学时就开始合作。他们的公司切尔梅耶夫和盖斯玛（现为切尔梅耶夫、盖斯玛和哈维夫公司）一直负责…… 世界上一些最重要的机构品牌.
他们最广为人知的身份包括： 美孚、时代华纳、维亚康姆、施乐、NBC 以及许多其他公司和文化机构。他们的作品以简洁明了的图形风格和极强的长期适应性为特点。
沃尔特·兰多：在船上建立工作室的先驱者
沃尔特·兰多（1913-1995），出生于慕尼黑，是兰多与菲奇公司的创始人，也是伟大的品牌战略家之一。他因这句名言而闻名。 “产品是在工厂里生产的，但品牌是在人们的脑海中创造的。”概括而言，它关注的是消费者的感知。
兰德尔率先使用了 研究方法和市场调研 他将这种理念应用于品牌设计。他的工作室甚至设在一艘名为“克拉马斯号”的船上，停泊在旧金山湾，并在包括西班牙在内的多个国家开设了办事处。他曾为李维斯、壳牌、日本航空、世界自然基金会、伊比利亚航空、西雅特、桑坦德银行和达姆等公司工作。
在联邦快递集团内部，他因整合以下各项而备受赞誉： 对负空间的巧妙运用 在其身份认同方面；然而，隐藏在 E 和 X 之间的著名箭头的具体实现要归功于 Lindon Leader，他是一位在旧金山 Landor Associates 工作的设计师。
Herb Lubalin：富有表现力的字体设计服务于品牌
赫伯·卢巴林（1918-1981）是一位极具影响力的美国平面设计师，尤其在字体设计领域。他设计的标志作品包括…… 《婚姻》（1965） 《家庭》（1980）展示了字体排印如何在几乎任何地方得到运用。 雕塑般的，饱含深意.
除了他的标志设计之外，卢巴林还是字体发展和编辑设计领域的关键人物，他始终致力于使字母不仅仅是文本的载体，而是其本身的真实图像。
沃利·奥林斯：企业身份认同的伟大理论家
沃利·奥林斯（1930-2014）不仅是一位设计师，而且是…… 品牌和企业形象领域的领先理论家作为 Wolff Olins 的联合创始人，他曾为国家、城市和大型企业提供品牌设计服务。他于 1999 年获得菲利普亲王设计师奖提名，并因其对设计行业的贡献而荣获皇家艺术学会功绩奖章。
比起具体的标志，他们最伟大的遗产是…… 非常扎实的品牌管理概念框架 在复杂的环境中，这已成为品牌咨询公司的一项标准做法。
保罗·兰德：现代品牌之父
保罗·兰德（1914-1996），原名佩雷茨·罗森鲍姆，出生于布鲁克林，对许多人来说，他是一位…… 现代企业形象的伟大先驱他很小就开始从事设计工作，为父亲的商店设计海报和杂志封面。20世纪50年代，他专注于品牌塑造，为IBM、ABC、UPS、西屋电气、美国运通等众多公司创建品牌标识。
他们的设计理念基于功能简洁性：一个标志应该…… 令人难忘、用途广泛、永恒经典且清晰易读IBM 的案例堪称典范：它最初设计了一个简洁的标志，后来又推出了带有水平线条的版本，象征着科技与稳定，这个版本沿用至今。此外，它还设计了标志性的 ABC 圆圈和带有包裹图案的旧版 UPS 标志。
兰德始终坚持在设计之前先了解文化和商业背景，并认为原创的想法并不一定需要深奥晦涩。她的作品影响了几代设计师，并因其概念的清晰性而持续受到研究。要更好地理解字体在品牌塑造中的重要性，请参阅…… 品牌推广的最佳字体.
杰拉德·韦尔塔：文字的匠人
杰拉德·韦尔塔是一位设计师，他的作品集可谓包罗万象。他的技能涵盖了编辑设计、品牌推广、音乐和包装等众多领域。他尤其以……而闻名。 字体和标志细节丰富.
在他们的企业作品中，包括身份识别设计 瑞士军刀品牌、Calvin Klein 的 Eternity 系列、MSG Network、CBS Records Masterworks、《大西洋月刊》 或者像《PC Magazine》这样的杂志。他们的标志通常都非常精致，排版也很用心。
雷蒙德·洛伊：工业设计与标志性标识
雷蒙德·洛伊（1893-1986）最令人铭记的是他作为…… 现代工业设计之父但他也为品牌形象留下了印记。他设计了……的标志。 壳牌公司自1971年起该标识至今仍在使用，以及英国石油公司和埃克森美孚公司的早期版本标识。
他们采用的整体设计方法——涵盖从产品到视觉识别的方方面面——有助于巩固以下理念： 该品牌提供的是一种完整的体验。不仅仅是一个孤立的标志。
当代品牌塑造领域的其他重要人物
还有许多其他设计师也留下了令人难忘的印记：
- 宝拉·谢尔（Paula Scher）他是纽约 Pentagram 的合伙人，曾为 MoMA、Tiffany & Co.、花旗银行、Windows、公共剧院和高线公园设计过品牌标识，将强有力的字体和极具动感的构图相结合。
- 克鲁兹·诺维略在西班牙，他以几何和非常简洁的风格，设计了诸如西班牙邮政（Correos）、马德里自治区盾徽和旗帜、西班牙工人社会党（PSOE）、人民大会党（COPE）、《世界报》（El Mundo）、西班牙国家铁路公司（Renfe）、雷普索尔公司（Repsol）或 ONCE 基金会等品牌标识。
- 兰斯·怀曼因68年墨西哥城奥运会和墨西哥城地铁的视觉系统而闻名的，证明了象形图系统可以成为 通用城市语言.
- 林登领袖报设计出著名的 FedEx 标志（带有隐藏箭头）的作者，曾就职于 Landor 公司，后来创立了自己的工作室 Leader Creative，专门从事企业形象设计。
- 亚伦·德拉普林他创立的 Draplin Design Co. 推广了一种强劲有力的风格，以粗线条和复古美学为特色，并以同样的热情为大型品牌和小型企业设计标志。
谁是那些最知名标志背后的设计者：具体案例
除了上述知名人士之外，还有一些设计师的名字与……密切相关 一个传奇的标志仅此一项就足以载入史册。
卡罗琳·戴维森和耐克勾形标志
1971年，卡罗琳·戴维森还是一名平面设计专业的学生，当时一家小型鞋业公司的联合创始人菲尔·奈特委托她设计一个能够代表该公司的标志。 运动和速度公司最终被命名为耐克（Nike），以纪念希腊胜利女神。
戴维森提出了几个方案，最终选定的是一个简洁流畅的品牌形象，一种我们今天所知的“翅膀”状的标志。 旋风奈特起初并不完全信服，但随着时间的推移，他成为了这项运动中最具影响力的象征之一。卡罗琳大约赚了 $ 35 虽然多年后公司以公司股份作为补偿，但他的工作还是得到了回报。
米尔顿·格拉泽和“我爱纽约”
在20世纪70年代财政和形象危机之中，纽约州正在寻求一场运动…… 重振旅游业和市民自豪感威尔斯·里奇·格林广告公司委托米尔顿·格拉泽为此次活动设计一个标志。
格拉泽在一辆出租车上用简单的字体和一颗红心勾勒出了著名的“我爱纽约”字样，创造出一个任何人都能在几毫秒内理解的结构。这个标志已经成为…… 全球文化偶像被改编、戏仿和复制，没完没了。
罗布·詹诺夫和苹果标志
正如我们已经看到的，在 Regis McKenna 广告公司工作的 Rob Janoff 正是塑造了“被咬了一口的苹果”这一形象的人。 蘋果 1977 年。自那时以来，该符号的结构几乎没有改变：其演变主要体现在色彩和纹理上。
贾诺夫解释说，咬人是一个务实的决定： 它用于标记比例尺，避免混淆。 与其他较小的水果一起。它还提供了一种尺寸虽小但辨识度极高的图形符号，这对于标志的可复制性至关重要。
约翰·彭伯顿和可口可乐剧本
的历史 可乐 一切始于约翰·彭伯顿，但标志设计通常归功于他的簿记员弗兰克·梅森·罗宾逊，罗宾逊建议了公司名称并选择了字体。该标志的设计灵感来源于手写体。 斯宾塞体19 世纪末在美国非常流行的一种书法。
该标志历经多年调整，始终保持着手写风格。红色象征着活力、热情和朝气，与白色相得益彰，白色则代表纯洁和青春，两者结合，打造出世界上最具辨识度的色彩组合之一。若想深入了解适用于品牌设计的实用字体，可参考[此处缺少参考文献]。
斯坦利·梅斯顿和麦当劳的金色拱门
著名的“M” 麦当劳 它起源于建筑学。20世纪50年代，该连锁店在美国的第一批建筑就采用了这种设计。 两道巨大的黄色拱门 在其外立面上。设计师斯坦利·梅斯顿从这座建筑中汲取灵感，创造出一种驾车者从远处就能识别的视觉形象。
随着时间的推移，这两个拱形逐渐风格化并融合为现在的“M”形，但仍保留了原有的建筑特色。红色背景因其象征着食欲和能量，在快餐店中被广泛使用，但在一些国家已被绿色取代，以营造更“健康”、更可持续的形象。
露丝·凯达尔与物质时代之前的谷歌
在谷歌目前的界面设计系统启用之前，1999 年至 2015 年间，该搜索引擎的标识是由一位设计师设计的文字标志。 露丝·凯达我们生成了几个初始版本，甚至包括暗色调版本，直到最终得到我们今天所知的原色和间色的组合。
Kedar 选择了一种简洁、略带俏皮感的衬线字体， 交替的色彩打破了僵硬感尽管经过多次调整（高光、阴影、浮雕细节），其核心设计始终保持不变。2015 年，谷歌改用其自主研发的无衬线字体，保留了原有的配色方案，并使其更好地适应数字生态系统。如需了解更多参与设计各大公司标志的设计师信息，您可以参考相关文章。 谷歌标志的设计者.
萨尔瓦多·达利和珍宝珠花
画家 萨尔瓦多•达利 他在品牌领域也留下了自己的印记。20世纪60年代末，他参与了珍宝珠（Chupa Chups）标志的重新设计。他引入了著名的形状…… 黄花包装内印有红色文字，并想到将标志放在糖果包装纸的顶部，大大提高了其在销售点的可见度。
位置上的这一细微调整，加上强烈的色彩对比，巩固了Chupa Chups作为一种……的身份。 包装设计图标.
伊恩·斯帕尔特和Instagram的重新设计
从老式宝丽来相机到如今的渐变色标志性相机的飞跃 Instagram 这是伊恩·斯帕尔特的作品。重新设计带来了彻底的改变：从一个细节繁复的复古标志转变为一个符号。 极简主义和扁平化设计，辅以强烈的渐变效果.
斯帕尔特保留了原图标的基本几何形状，并将其简化为最基本的元素：边框、圆形和小圆点。新图标虽然起初引发争议，但最终在移动环境中成为该应用标识的核心组成部分，因为在移动环境中，小尺寸下的易读性和视觉冲击力至关重要。
我们能从优秀的标志设计师身上学到什么？
综合这些案例，我们可以清晰地看到品牌大师们的工作方法。他们的流程为任何品牌形象项目提供了借鉴，无论是大型跨国公司还是小型企业。
根据我的专业经验，客户在寻找logo时最常犯的错误之一是： 他不太确定自己想表达什么。他们常常带着“我想要一些好东西”或对其他品牌的零星提及而来，但没有明确的信息、价值观，也没有目标受众的想法。 简报和研究阶段 这是避免设计出美观但无用的标志的关键。
像兰德、格拉泽、维涅利或兰多这样的教师非常重视语境： 他们研究了市场、竞争对手、目标受众和文化。 品牌将在此扎根。由此产生的决策将使标志不仅仅是一个图像，而是一项真正的战略资产。
创建标志性标志的关键原则
从所有这些故事中，我们可以提炼出一些值得铭记于心的原则：
- 深入研究在动笔之前，必须真正了解企业、目标受众及其所处环境。否则，标志设计就只能流于表面。
- 精心设计的简洁性最成功的标志往往是最简单的，但它们背后却蕴藏着…… 合理的推理苹果公司的标志、滚石乐队的鞋舌或耐克的勾形标志，形式上都极简，但含义却极其丰富。
- 情感货物像“我爱纽约”或世界自然基金会的心形标志这样的符号之所以能引起共鸣，是因为它们传达了某种信息。 清晰而普遍的情感不仅仅是理性属性。
- 多功能性和灵活性一个好的标志无论大小、彩色、黑白、屏幕显示还是纸质，都能发挥作用。考虑它在不同媒介上的表现，可以避免日后出现问题。
- 迭代和耐心几乎所有标志性的Logo都只有最初的草图。通常的做法是先提出几十个方案，然后不断修改完善，直到找到最合适的版本，就像坂本龙一设计PlayStation时那样。
- 与客户进行真正的合作当设计师与客户之间的关系顺畅，并且每个决定背后的原因都得到理解时，就更容易捍卫一些冒险的尝试，例如重新设计 Instagram 或彻底简化许多经典标志。
我在多个项目中都看到，遵循这些原则可以避免标志设计过时、品牌形象不一致，或者品牌毫无理由地每两年就更换一次外观。只要前期准备工作到位，流程得到严格遵守，最终通常会形成一个强大的品牌形象。 连贯、易记且可持续.
我们评测过的所有标志和设计师都有一个共同点，那就是除了美学之外，他们都做到了…… 以简洁有力的方式概括品牌或场所的精髓这一切背后是研究、视觉文化、排版工艺，以及最重要的，将复杂概念综合成任何人都能一眼识别的符号的强大能力。
